Существует множество вариантов использования компаниями и организациями видео для коммуникаций, маркетинга и обучения!
Мы предлагаем вашему вниманию 23 примера, расположенных в соответствии со сложностью и стоимостью создания различных видеоматериалов.
(адаптированная версия статьи с сайта Alfabravo.com).

Кликните для просмотра в полном размере

Для многих людей корпоративное видео ассоциируется с довольно утомительной двадцатиминутной презентацией компании, в которой гордый CEO представляет всю продукцию своей компании вместе с приятными офисами на фоне монотонного голоса диктора и какой-либо бодрой музыки. Или, как вариант – «говорящие головы», менеджеры в галстуках, нахваливающие свою компанию.

Однако, нынешнее видео драматически отличается в обеих своих ипостасях:

1. Скорость создания видеоматериала сегодня намного выше, и стоимость производства намного ниже благодаря новым цифровым технологиям,
2. Распространение готового видео намного проще и дешевле, чем раньше. Вместо пересылки DVD или организации «видеопоказов», материалы могут транслироваться на ТВ экранах, корпоративных веб-сайтах, в видео-блогах, пересылаться по email и т.д.

Мало кто сегодня имеет достаточно времени и терпения для просмотра тех 20-минутных всеобъемлющих корпоративных презентаций, к тому же эти материалы очень быстро устаревают. Вместо этого лучше использовать короткие, «нишевые» видеоролики, например:

1. Видео пресс-релизы. Покажите, как новый продукт используется реальными потребителями.

2. Запуск новых продуктов. Поступите, как обычно – и создайте рекламный сайт с «глянцевыми» видеоматериалами и пр. Но наиболее опытные компании вместе с этим создают «вирусное» видео, которое распространяется через YouTube и другие видео-сообщества, блоги и медиа-сайты. До момента выпуска на рынок опубликуйте ролик о проблеме, для решения которой предназначен ваш продукт. В момент запуска распространите видео, которое не выглядит, как реклама, а в документальном стиле показывает, как продуктом пользуются реальные люди.

3. ЧаВо (Часто задаваемые Вопросы) и материалы для поддержки пользователей. Используйте превосходные педагогические возможности видео для ответов на частые вопросы и объяснения, как работает ваше программное обеспечение. Разместите их на вашем сайте и разошлите ссылки вашим заказчикам.

4. Представления персонала. Замечали, что большинство консалтинговых фирм гордо декларирует, что «наша самая большая ценность – это наши сотрудники»? При этом они представляют свой персонал лишь по имени, должности и подразделению, в котором этот сотрудник работает. Представьте, вместо всего этого, 45-секундную видео-презентацию, в которой эксперты рассказывают о своём образовании и опыте, о том, как они работают и что делает их счастливыми! Намного лучше для укрепления отношений и корпоративного имиджа.

5. Отзывы счастливых клиентов и сотрудников. Рассказ реальных клиентов о том, как их жизнь улучшилась от использования продукта Х вызывает намного больше доверия, чем «глянцевая» реклама со студийными снимками прекрасных моделей с продуктом в руках.

6. Видео-инструкции. Неужели еще не все компании заметили взрывной рост количества видео-роликов «Своими руками…» с короткими руководствами о том, как сделать все на свете? (есть и специализированные ресурсы, например, Videojug). Представьте, однако, – это хороший способ одновременно снизить затраты на поддержку заказчиков и усилить свой бренд.

7. Видео-блоги и мобильное видео. Позвольте вашим топ-менеджерам обратиться персонально ко всему миру. И мотивируйте ваших сотрудников использовать их мобильные телефоны для записи и публикации таких видеоматериалов, которые могут быть полезны другим сотрудникам и заказчикам. Репортажи о деловых поездках, лабораторных разработках, посещенных конференциях и т.д.

8. Пользовательский контент. Ваши клиенты снимают и делятся видео о том, как они используют ваши продукты. Таки образом вы получаете агентов влияния и имидж компании, прислушивающейся к своим потребителям.

9. Рекрутинговое видео. Каким образом вы заинтересуете потенциальных кандидатов работать в вашей компании? Особенно молодое поколение, которое не читает бесконечные тексты или брошюры. Создайте короткие, актуальные видео-ролики, в которых ваш HR показывает, почему замечательно работать именно здесь. Это делает Google, это уже делают некоторые российские компании.

10. Правила и процедуры внутри компании. Используйте видео для объяснения всех правил и процедур, касающихся безопасности, охраны труда, отпусков, больничных, путешествий и т.д. Покажите интервью с ответственными за данные правила сотрудниками, продемонстрируйте, как данные процедуры должны исполняться. Это намного лучше мотивирует персонал, чем чтение многостраничных документов Word с бесконечными списками на интранет-сайте!

11. Совещания, лекции и семинары в прямом эфире. Увеличьте аудиторию ваших докладчиков на совещаниях, и конференциях за счет прямой трансляции их выступлений на множество ТВ-экранов и экраны персональных компьютеров, опубликуйте запись выступления на интранет- и и интернет-сайтах. Используйте короткие видеоролики для рекламы предстоящего мероприятия, интервьюирования организаторов и создания заинтересованности у аудитории присутствовать или посмотреть позже на сайте.

12. Корпоративный банк знаний и внутренние тренинги. Интервьюируйте ваших собственных экспертов о том, как они решали те или иные проблемы, опубликуйте эти материалы во внутренней базе знаний на вашем интранет-сайте и сделайте поиск этих материалов максимально простым.